Brief Masterclass on How to Design the Sound

Quando il suono veste la moda

Cosa rende davvero unica una sfilata o l’atmosfera di uno store? Non solo la luce, i colori, lo styling. Spesso, a costruire l’identità profonda di un’esperienza moda è il suono. Se ne è parlato nella conferenza “Brief Masterclass on How to Design the Sound: From fashion show to fashion store through music”, moderata da Corinne Corci (Vogue Italia), insieme a Dorian Stefano Tarantini e Paolo Forchetti, fondatori di Santamaria Sound Studio.

Il duo creativo ha mostrato come la musica e il sound design siano diventati strumenti essenziali nel racconto di una collezione, nella costruzione dell’immaginario di un brand e perfino nell’esperienza d’acquisto. «L’udito è un senso potente, capace di risvegliare ricordi, emozioni e desideri», spiega Tarantini, fashion designer e direttore creativo del Club Plastic. «Non è raro che un abito venga acquistato anche per la colonna sonora che lo accompagna, per l’artista che lo rappresenta, per il mondo sonoro in cui si inserisce».

Nel lavoro di Santamaria Sound Studio, nulla è lasciato al caso. La creazione di una soundtrack per una sfilata parte dai moodboard e dai materiali visivi della collezione, ma si alimenta di ricerca, archivio, sperimentazione. Alcune collezioni trovano proprio nella musica quella coerenza narrativa che visivamente potrebbe mancare. «La musica può dare corpo e direzione a un’idea ancora in via di definizione», sottolinea Forchetti.

Ma non si tratta solo di emozionare: oggi il suono è anche comunicazione strategica. Pensare a una colonna sonora significa anche pensare alla sua eco mediatica, al suo potenziale virale, alla capacità di far parlare di sé ben oltre la durata di una sfilata.

E se il fashion show permette una maggiore libertà espressiva, lo store richiede più attenzione: la musica non deve mai disturbare, ma accompagnare con discrezione un pubblico eterogeneo. È un equilibrio complesso, che chiede competenza tecnica e sensibilità artistica.

Moda e musica, del resto, condividono molto: sono entrambe linguaggi visivi e sensoriali, nati spesso in ambienti controculturali e capaci di influenzarsi reciprocamente. Questa masterclass ha offerto uno sguardo prezioso su un legame tanto sottile quanto potente, che oggi più che mai merita attenzione e consapevolezza.

Aurora Simeone